据上游新闻报道，今年3月，杭州四季青市场发布禁止直播公告引发热议。近日，“杭州宣布禁止直播带货”的消息在网上流传，引发关注。10月24日，杭州市商务局相关负责人回应记者：“所谓‘杭州宣布禁止直播带货’‘已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点’不实，没有这回事，是谣言！”。

　　但凡有点常识，都知道“杭州禁止直播带货”是个不折不扣的谣言。杭州是中国互联网之都，也是直播带货的重镇。数据显示，2022年杭州网络零售额破万亿元，占浙江省当年网络零售额的38。8%，已有综合类和垂直类头部直播平台32家、主播近5万人，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。

　　如此大的经济体量、如此多的就业人口，直播带货已然成为杭州新兴的支柱性产业。在这样的高依赖性下，直播带货就算要禁止，也不可能从杭州开始。而对这个荒诞不经的谣言，杭州市商务局一本正经地辟谣杭州专业抓龙筋，本身就说明他们对这个事情高度重视。

　　然而，即使是谣言，也并非没有思考和探讨的价值和空间。网络谣言之所以有传播率和市场，是因为它传递的并不全是假消息，总有一部分真实信息夹杂于其中，让人真假难辨，具有一定的欺骗性。“杭州禁止直播带货”始于今年3月杭州四季青市场发布的一则“禁止部分市场内商户直播”的公告。市场管理方表示：“至于禁播会不会一直持续，这条路是否正确，目前处于尝试和摸索阶段杭州可诺丹spa工作室。”这在当时就被视为即将禁止直播带货的一个信号。

　　事实上杭州专业抓龙筋，“禁播”只是一个市场针对部分商户的管理举措，属于民间自发行为，而非官方出台的政策，并不具有导向意义。从实际情况看，“禁止直播带货”恐怕也没有真正实施过。在该市场，直播带货的商户依然在做直播带货，没有直播带货的商户依然没做直播带货，这不过是商户各自的选择而已。

　　“杭州禁止直播带货”谣言的背后，本质上是直播带货与实体经济的角力。一直以来有一种观点认为，直播带货打压了实体经济，这个争议在“李佳琦代言花西子”事件中达到。无论是李佳琦的含泪道歉，还是一夜掉粉上百万，关键不是他在直播间的失言，而是传闻他拿到了高达八成的佣金。数据并不一定准确，但头部主播拿高佣金是不争的事实。试想，一件100元的商品，主播抽走其中的80元杭州泰式抓龙筋，会带来这样的结果：要么是虚标商品价格再降价，让消费者误认为自己买到最低价；要么是商家极力压缩成本杭州专业抓龙筋，才能保有微薄的利润；要么是商家与主播合谋，或者主播入股商家，联手制造所谓的“全网最低价”，欺骗消费者。

　　更重要的是，头部主播的话语权过于强大，甚至直接决定商品的定价权，完全扭曲了市场机制，其实是在扼杀国产品牌，尽管主播都喜欢把“国货品牌是很难的”挂在嘴边。国货品牌的“难”，在一定程度上是这些主播制造的。

　　全面禁止直播带货既无必要，也无可行性。但显而易见的是，直播带货应该停止野蛮生长的步伐，尽快进行产业调整和升级。如果不改变利益分配机制的极度畸形，解决网红主播与品牌方话语权倒挂等问题，直播带货或许离自我毁灭并不遥远。目前，印尼、印度、越南以及美国、欧盟等20多个国家和组织已出台禁止和限制电商直播带货的政策，这就是一个警示。杭州可诺丹spa工作室杭州可诺丹spa抓龙筋